Маркетинговые исследования бывают комплексными или специализированными.
Комплексные исследования проводятся при следующих обстоятельствах:
- Разработка инвестиционного проекта
- Вывод нового продукта на рынок
- Расширение продуктовой линейки
- Расширение географии сбыта.
Специализированные исследования проводят в таких случаях:
- Смена или корректировка стратегий
- Разработка частных стратегий
- Разработка рекламной концепции
- Разработка политики продвижения продукта
- Ребрендинг торговой марки.
Методы исследования делятся на количественные и качественные
Количественные исследования — это обобщение, структуризация и типизация данных об объектах исследования, поиск общего, что объединяет объекты исследования.
Качественные исследования — это поиск индивидуальности в объектах исследования. Понимание, детализация, субъективизм и поиск уникальности — вот характерные черты данного вида исследования.
Для успешной реализации какого-либо вида маркетингового исследования, которое вы намерены провести самостоятельно или с нашей помощью, нужно четко определить список вопросов, на, которые вы намерены получить ответы.
Для вас мы готовы провести исследования как по стандартным направлениям, типа:
- Анализ потребителя
- Анализ рынка
- Анализ продукта
- Анализ конкурентов,
так и по нестандартным.
Изменения во внешней среде заставляют оперативно менять поведение организации. Те компании, которые первыми отреагируют на возможности и угрозы внешней среды, имеют больше шансов выжить и преуспеть на рынке. А для этого нужна информация.